Priča o bočicama parfema: Vrsta mirisa

Što se tiče parfema, neće ga svi lako prihvatiti, a isto vrijedi i za brendove. LV (Louis Vuitton) uvijek se držao podalje od parfema što ga čini manjinom među luksuznim markama. Međutim, 2012. godine pomalo konzervativni LV konačno je odlučio lansirati svoj prvi parfem, mijenjajući svoju liniju proizvoda s tradicionalne pozicije kožnih torbi. Širi se i prodire u zahrđali teritorij parfema.

Kako će francuski parfumer Jacques Cavallier-Belletrud, koji je sudjelovao u pripremi&Issey Miyakea quot;Water of Life" i parfem Dior Addict, interpretirajte okus LV-a, a kako će se klasični LV logo pojaviti na kojoj bočici parfema? To je nedvojbeno najveća neizvjesnost u industriji parfema u 2012. godini.

U svijetu parfema, vid je važan kao i miris. Prije nego što kupac može osjetiti miris parfema, bočica je ta koja joj pruža najizravnije osjetilno iskustvo. Vizualni učinak lijepo dizajnirane bočice parfema često je korak ispred olfaktornog iskušenja da osvoji srca kupaca.

To također potvrđuje staru izreku u francuskoj industriji parfema:"Lijepo dizajnirana bočica parfema najbolji je prodavač parfema." U procesu vizualnog pokretanja osjetila mirisa, parfem koji se lako raspršuje može se usavršiti samo kada se umota u unikatnu bočicu."Nijedan spremnik ne može sadržavati toliko emocija i uspomena kao bočica parfema"-možda samo osobno iskustvo Madame Chanel', ali"nijedan drugi proizvod ne može učiniti spremnik tako fin poput parfema" je uobičajeno potrošačko iskustvo Feel. Bočice parfema uvijek mogu spojiti ljepotu brenda u suptilnosti, a bočice parfema više ne igraju jednostavnu ulogu spremnika.

Dodirljiva boca

Bočice parfema oduvijek su bile najučinkovitija reklama za parfem. Prekrasno dizajnirana bočica parfema izvorno je dizajnirana da precizno izrazi nematerijalni temperament i šarm sadržan u parfemu kroz opipljiv dizajn oblika. No, pred nekim bočicama parfema ponašanje pri kupnji uopće nije važno razumiješ li vlastiti temperament ili možeš kontrolirati određeni miris, ono je samo vezano uz ljepotu. Suočene s prekrasnim bočicama, ni Francuskinje s dubokom nakupinom parfema ne mogu ih u potpunosti odbaciti. Stoga u Kini, gdje je potrošnja parfema tek počela, bočice imaju značajniju ulogu u kupnji parfema.

U dugotrajnom kontaktu s kineskim potrošačima parfema, parfemski trener Kimi iz Beijing Meiti Trading Co., Ltd. duboko razumije ovaj mentalitet potrošnje. “Podaci pokazuju da će 60% kupaca koji kupuju parfem na šalterima jednostavno zbog jednog kupiti parfem iz bočice, no u eri e-trgovine kupovno ponašanje na temelju tijela bočice će čak premašiti 80%."

Elegantno dizajnirana prozirna boca Lolite lempicke' je klasik. U nazivu"Ponoćni cvijet", safir plava boca u obliku jabuke okružena je rascvjetanim srebrnim cvjetovima i prošarana prašnicima ametista. Na noćnom nebu sjaje bezbrojne zvijezde. Ovo je dizajn bočice koji će dirnuti gotovo svaku djevojku.

Miris Lolitinog ženskog mirisa “Midnight Flower” ima francusku ženstvenost. Prošle je godine na francuskom tržištu prodao više od Chanela. Međutim, čini se da je njegova bogata i pomalo nadmoćna gornja nota teško općenito prihvaćena od strane azijskih žena. Međutim, prema iskustvu promocije Kimija',"ovo ne utječe na njegovu popularnost na kineskom tržištu. Još uvijek ima mnogo djevojaka koje će ga kupiti za lijepe bočice."

Stoga, brendovi parfema naravno neće odustati od dizajna bočice koji je dovoljan da ga potrošači plate, te će prilagoditi linije proizvoda različitim skupinama potrošača kako bi impresionirali više potencijalnih kupaca. Zapravo, kako bi komunicirali između parfema i potrošača, kako bi izazvali ljubav i priznanje potrošača, čini se da dizajneri bočica parfema također moraju slijediti pravila. Dizajn boca za različite spolove prva je razina razdvajanja. Mekana, komplicirana i izvrsno dizajnirana bočica ženskog mirisa služi osjetljivim i delikatnim vizualnim prosudbama žena', dok je ravna, pomalo debela i rigorozna bočica muškog parfema postala standardna karakteristika koja privlači muškarce.

Parfem Echo Woman Davidoffa (Daidoff) je elegantan i seksi, s mekim trokutastim rombovima. Dizajner Karim Rashid odabrao je ružičastu talijansku boju maline kao osnovni ton, dok Davidoff Adventure muški's miris koristi srebrni metal kako bi istaknuo zlatnu tekućinu i linije. Tvrd. Dizajn boce Bvlgari (Bvlgari) je jednostavniji. Oblik bočice ženskog mirisa POUR FEMME EDP gotovo je gornji dio tijela žene u večernjoj odjeći, a muška bočica mirisa AQUA izgleda kao stojeći elegantan muškarac.

Na temelju najgrublje spolne stratifikacije, svaka marka parfema će dizajnirati različite bočice prema karakteristikama različitih dobnih skupina. Posebno je prepoznatljiv talijanski brend Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo). U mladoj seriji koju predstavlja rana serija Incanto, dizajn u obliku tikvice i šareno tijelo boce čine cijelu bocu punom mladenačkog i ljupkog temperamenta. Serija Incanto Bloom, koja se fokusira na laganu zrelu liniju, iako dizajn tijela boce zadržava cjelokupni oblik, dizajnerski dio čepa boce je potpuno drugačiji, dodajući Ferragamo's klasične Vara mašne, koristeći grosgrain vrpce s elegantnim mašnama, te miješanje crne i bijele. Linije donose elegantniji temperament.

Kako se robna marka postupno oblikuje u zemlji, također smo vidjeli da Ferragamo nastavlja širiti svoju liniju proizvoda. Attimo classic women's serija za zrele žene stvorila je jednostavnu rutu koja je bez grešaka, a cjelokupni osjećaj bočice je poput popisa grešaka u pamćenju. Ako potrošači nisu sigurni koji je miris prikladan za njih, uvijek će znati koja je bočica najprikladnija za njihove dobne karakteristike. Stoga, ako žele dotaknuti žensku potrošačku skupinu koja je uglavnom vizualna, ova vrsta usmjerenog dizajna je nedvojbeno najučinkovitiji način.

Svaka bočica parfema može potrošačima prenijeti određeni osjećaj u pogledu materijala, boje, ukrasa i dodataka, a Kimi također polazi od tijela bočice u procesu promocije,"Odvojit ćemo vrijeme da usmjerimo kupce da im se sviđa gornji dio tijela boce. Objasnite im miris parfema i na kraju ih učinite poput parfema."

Kao zaključak istraživanja dr. RachelHerz, stručnjakinje za američku kozmetičku industriju, „opis teksta na bočici parfema, odabir boje i grafički dizajn pakiranja, te vrsta bočice parfema imat će veliki utjecaj na ljude [ GG] #39; percepcija samog parfema.” Stoga, ako bočica parfema može vizualno pomaknuti kupce i izazvati simpatije, onda parfem neće biti previše daleko od kupnje.

Komunikator marke

Bočice parfema mogu potrošačima dati osjećaje i ne mogu pobjeći od utjecaja osobnih preferencija. Zapravo, vraćajući se izvornoj namjeri dizajna bočice parfema, kako vizualizirati parfem, to je ono što bočica parfema mora učiniti na prvom mjestu."Bočica i parfem se međusobno odražavaju, a oblik bočice tumači parfem u suštinskom smislu." To je osjećaj dizajnerice boca Sylvie de France.

Linda se bavi profesijom koja nema nikakve veze s parfemom u Guangzhouu, ali već ima kolekciju od stotina bočica parfema. Po njezinom dojmu, serija"Ferragamo's Dream Paradise savršeno utjelovljuje odjek bočice i unutarnjeg parfema". Iako šest parfema u cijeloj seriji imaju isti dizajn u obliku tikvice, boja izgleda i sastav svake bočice mijenja se s okusom parfema. Ako je ton taman, promjenjivi i čarobni ljetni ocean je samorazumljiv. Ali"San u zemlji čudesa" je potpuno drugačiji. Crveni stil usklađen je s elegantnim laticama. Ova vrsta bajkovite privlačnosti najljepša je interpretacija njenog slatkog i voćnog mirisa.

Mnogi ljudi percipiraju miris kada vide bočicu parfema, koja je elegantna i smirena ili bogata i jaka. Ako je interpretacija parfema samo intuitivni monolog bočice parfema, koji djeluje kao vizualna potpora brendu, predstavljena strategija brenda i kvaliteta života pravi su podtekst bočice parfema.

Od vrhunskih brendova kao što su Chanel i Gucci do novih početnika kao što su Ferragamo i Coach, gotovo sva linija parfemskih proizvoda marke' proširila se sve od tradicionalnih proizvoda kao što su odjeća i nakit, te parfemi rođeni u velikim obiteljima također imaju svoje živote. Svojstveni plemeniti temperament, pa kako prenijeti duh brenda, čini se da je nešto o čemu su brendovi parfema više zabrinuti.

Elementi dizajna tradicionalnih proizvoda često postaju izvor inspiracije za dizajnere bočica parfema. Kao tvrtka za nakit s poviješću dužom od 120 godina, Bulgari's dizajn bočice parfema prožet je konceptom nakita, a Ominia serija dizajnerskih ideja s dvostrukom kopčom prožima gracioznost i eleganciju dragulja.

Isto vrijedi i za Ferragamo, koji je počeo s cipelama. Za potpuno jedinstvenu bocu Ferragamo, gotovo svi detalji dizajna inspirirani su cipelama. U interpretaciji dizajnerice Sylvie de France, bočica ženskog mirisa serije F prikazuje meke obline ženskih' nogu, koje su privlačne i vitke Talijanke, dok lučna donja oblina podsjeća na Ferragamo [GG ] #39;najprestižnija The"klinasta peta" dizajna, crvene metalne pruge na čepu bočice i crna linija na dnu su vezice cipela za večeru, a bočica parfema postala je najpokretljiviji transporter marke Ferragamo.

Oni klasični dizajni koji savršeno pristaju brendu gotovo se nikada nisu promijenili, što je također u skladu s razboritim obrascima ponašanja ovih vrhunskih marki. Chanel's NO.5 bočica parfema ima čep od dragulja i kvadratni oblik bočice s prozirnim kristalom, koji naglašava čiste linije. Pomalo jednostavan i nagao oblik je drugačija vrsta parfemske bočice kompliciranih oblika. Međutim, snažna tekstura NO.5 je u suprotnosti s jedinstvenim temperamentom Chanela, a niti jedan drugi dizajn bočice ga ne može zamijeniti. Ovo nikada nije izblijedjelo gotovo 50 godina od 1953. Po mišljenju Kimija',"ovaj dizajn je rođen isključivo od strane brenda i potrošači su ga voljeli, a marka se neće lako promijeniti."

Pod strogom kontrolom robne marke' nad proizvodom, dizajn bočice parfema nije potpuna umjetnička kreacija. Posao dizajnera' je dovršiti vizualno utemeljenu komunikaciju brenda kroz proces dizajna. Ovo je također Sylvie de France's opis dizajna bočice,"Kreacija Okruženje proizvoda, koncept i priča o parfemu u skladu sa željama brenda", ali ova priča je ispričana na boca.

Profinjeni detalji

Nakon što je francuski majstor parfema Cody početkom 20. stoljeća napravio revoluciju u dizajnu bočica parfema, dizajn bočica parfema bio je jednako važan kao i sam parfem. Iako svi luksuzni brendovi imaju svoje parfemske proizvode, parfeme većine brand tvrtki ne razvija i proizvodi njihov vlastiti odjel za parfeme. Umjesto toga, proces proizvodnje parfema predaje se specijaliziranoj parfumerijskoj skupini, koja je samo između brenda i parfumerijske grupe. To nije tako jednostavno kao obična suradnja s vanjskim izvršiteljima.

Kao najveća parfumerijska grupa u Francuskoj, Coty je proizvela Calvin Klein, Chloe, Cerruti i mnoge druge brendove parfema. Chanel i osnivači brenda imat će dugoročnu suradnju. Svaki put kada se lansira novi parfem, Coty će općenito tražiti od svojih podređenih parfem. Dizajner je u potpunosti komunicirao s brendom, inicijalno pozicionirao miris te odredio izvornu namjeru i osnovni miris novog mirisa.

U istom razdoblju započeo je i rad dizajnera boca. Prije dizajna, dizajner bočice će komunicirati s brendom parfema. Na temelju osnovnog određivanja vrste mirisa, posao dizajnera bočice parfema je slijediti zahtjeve marke, integrirati koncept brenda u bočicu i transformirati osjet mirisa u viziju. Dizajneri boca također trebaju komunicirati s drugim dizajnerima proizvoda marke i crpiti inspiraciju iz tradicionalnih dizajna proizvoda.

Nakon pola godine ili godine pripreme parfema i miris je u osnovi određen, dizajner bočice nakon komunikacije s parfumerom može finalizirati bočicu."Stil svake marke proširen je na temelju kreativnosti originalne marke." Prema Sylvie de France, atributi marke su srž dizajna boce.

Zbunjeni industrijom parfema koja gura ambalažu do krajnosti, čak i oni vlasnici marki kojima' nije bilo stalo do toga u početku ne mogu' ostati izvan nje. Prva YSL bočica parfema Opium bila je jednostavna i nepretenciozna, ali bila je samo obična bočica. Međutim, posljednjih godina pojavili su se novi grafički dizajni na bočici parfema. Na bočici parfema nema mjesta za površni parfem. U svaki detalj treba uložiti. Teški rad.

Za brendove je neizbježno natjecanje za dizajnere bočica parfema. Od 1960. do danas, dizajn svjetski poznatih bočica parfema monopoliziralo je nekoliko poznatih dizajnera, a Chanel, Gucci i Lancome su još više uključeni. U suradnji s tvrtkom Xiang Group, natječu se u angažiranju vlastitih dizajnerskih bočica parfema uz veliku cijenu kako bi oblikovali jedinstveni stil koji pripada brendu.

Dior's ženski miris Hypnotic Poison lansiran je 1986. Umjetni ton rubina ove bočice parfema usklađen je s glatkim i detaljnim tijelom bočice, koje je u kontrastu s mirisom jasmina, precizno se uklapajući u temu misterija, luksuz i divljina. Velika prodaja ovog parfema u više od 20 godina postala je jedno od najklasičnijih djela Dior parfema. A ovog dizajnera bočica parfema Johna Galliana Dior je naravno pozvao s puno novca.

Kao što je Kimi rekao,"Nitko od nas ne može jasno znati kako izračunati komercijalnu vrijednost bočice parfema, ali ona prije svega dotiče osjetila potrošača." Ako bočica može pokrenuti potrošače i usmjeriti ih da shvate njezin sadržaj kroz bočicu, tada izvrsnost bočice parfema ima smisla.

Zapravo, posljednjih godina, brendovi parfema povećali su cijenu bočica parfema. U procesu proizvodnje tradicionalnog parfema, trošak istraživanja i razvoja parfema čini više od 50% ukupne cijene parfema, a dizajn bočice parfema sada čini 20% do 30%. Sa stajališta marke', ovaj veliki udio troškova često je vrijedan novca.